■企業の広告宣伝費
日経広告研究所の調査によれば、広告宣伝費№１はトヨタ。年間８１７億円とか。
１位：トヨタ ８１７億円
２位：松下電器 ７３１億円
３位：本田技研 ６０８億円
４位：花王 ５９６億円
５位：ＫＤＤＩ ４９４億円
対売上比率で見ると次のような企業の高さが目立ちます。
ベネッセ １７．７％
資生堂 １０．５％
ニッセン １４．５％
花王 ８．６％
元花王社員から「花王は売上の２０％以上、広告宣伝費を使っているよ」と聴いていたので、ちょっと以外でした。
ベネッセの広告宣伝比率の高さが群を抜いていますね。
■インターネット重視へ
日経ビジネス３月２７日号に、ＣＭに関する興味深い特集が掲載されています。
それによれば、資生堂「マキアージェ」、大正製薬「リポビタンＤ」は、ＴＶＣＭ中心から、インターネット中心の宣伝に切り替えているとのこと。
ＴＶでは、商品のメリットを十分伝えることができないので、ＴＶでは「きっかけ」だけ作り、インターネットで十分な情報を提供する、というものです。
気になるデータがあります。
「２０代女性が購入時に最も参考にするメディア」
１位：インターネット ４１．２％
２位：カタログ・チラシ ２６．９％
３位：雑誌 ２０．２％
４位：テレビ １０．９％
５位：新聞 ０．８％
なんと、ＴＶは商品購入にほとんど影響を与えていないのです。
インターネットがダントツです。
このようなデータを見ると、各社の宣伝計画は、今後大きな見直しを余儀なくされますね。
脱ＴＶＣＭですね。
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